Da biste pristupili sajtu potrebno je da potvrdite da imate više od 18 godina.
Prvo izdanje viskija koje je Compass Box ikada predstavio svetu bio je Hedonism. To se dogodilo sada već daleke 2000. godine i bilo i je epohalno. Na prelazu u novi vek, kada je single malt dostigao svoju apsolutnu moć, pojavio se prvi luksuzni bleneded grain viski, potpuno nova kategorija koja do tog trenutka nije postojala, a kamoli bila popularna. Compass Box ne bi bio to što jeste, da od samog početka nije pomerao sve moguće granice. Sa prvim Hedonism-om, svet viskija je dobio potpuno novu estetiku koja je u potpunosti angažovala sva moguća čula.
Originalni Hedonism je pre svega osvojio svojom, sada već prepoznatljivom, elegantnom, mekom, kremastom strukturom, kao i bujnim (postoji prelepa reč na engleskom jeziku - lushious), raskošnim notama vanile, karamele, tropskog kokosa i blagih začina koji nežno miluju čula ukusa i mirisa.
Ali bilo je tu još nešto epohalno. U industriji u kojoj su etikete na flašama viskija decenijama bile rezervisane za pejzaže, heraldiku, apstraktne i muške simbole moći, Hedonism je po prvi put u svet viskija doneo lice žene. Ne kao običan ukras, već kao nosioca ideje. Od samog početka, žena na etiketi Hedonism-a postala je vizuelni i simbolični potpis jednog drugačijeg vremena koje je sa sobom donosilo slobodu, senzualnost i beskompromisno uživanje.
Prva etiketa Hedonism-a prikazuje portret prelepe žene koja se svojom pojavom može povezati sa engleskim slikarstvom sa kraja 19. veka. Ona jeste stilizovana i iz tog razloga predstavlja simbol, muzu, a ne konkretnu osobu u određenom vremenu i prostoru. Ne gleda direktno u posmatrača izazivjući ga i pozivajući u svoj svet (što će se vremenom promeniti); međutim ona je prisutna u svetu svojih ideja: mirna, senzualna, blago nostalgična i meditativna.
Svojim stavom, izgledom i izrazom lica ona govori o Hedonism-u kao prefinjenom proizvodu koji vodi u uživanje - intelektualni i estetski čin, a ne puko preterivanje. To je vrlo važna poruka koju Compass Box šalje.
Kruna koju nosi često izaziva različita tumačenja među ljubiteljima ovog izdanja. Ikonografski posmatrano, minijaturne figure koje je čine – putti, klasične alegorijske scene i egzotični likovi – pre svega pripadaju tradiciji akademske umetnosti, gde simbolizuju radost, lepotu, druženje i estetsko uživanje. Kruna je prvenstveno vizuelna metafora hedonističkog sveta. Ipak, u širem narativu ove figure se mogu interpretirati i kao simboli zajednice, kulture, prirode i razmene – elemenata koji, posredno, čine srž nastanka viskija. Upravo ta otvorenost za različita čitanja doprinosi posebnoj privlačnosti etikete Hedonism-a, pretvarajući je u slojevito umetničko delo koje komunicira sa emocijama i imaginacijom posmatrača.
Paleta boja je brižljivo odabrana: svetla, topla i pastelna, sa suptilnim zlatnim naglascima koji asociraju na viski kao „tečno zlato“, podržavajući umetnički i hedonistički identitet etikete, dok tipografija naglašava eleganciju i senzualnost proizvoda, uz minimalno odvlačenje pažnje sa centralnog ženskog lika koji treba da ostane dominantan.
Kako su godine prolazile, Hedonism je dobijao nova izdanja, a sa njima i nova lica*. Svaka nova žena na etiketi bila je drugačija, ali suptilno povezana sa prethodnima. Neke su delovale modernije i smelije, dok su druge nosile notu klasične elegancije. Zajedničko im je bilo to što nijedna nije bila pasivna. Pogled, držanje i stav uvek su sugerisali kontrolu, svesnost i samopouzdanje.
Te žene nisu imale imena, ali su imale karakter. One nisu predstavljale idealizovanu lepotu, već ideju uživanja koje je svrha samo po sebi, baš kao što je i umetnost samoj sebi dovoljna. Poput Hedonism-a: zlatnog, kremastog i senzualnog, žene na etiketama su reflektovale suptilnost i nežnost, ali nikada slabost, površnost i potčinjenost.
Sve žene Hedonizma zajedno čine galeriju karaktera, emocija i stilova. One nisu zamenske, niti zaboravne. Svaka etiketa ostaje vezana za svoje izdanje i svoju priču, stvarajući kolekcionarsku vrednost koja prevazilazi samu bocu. U svetu viskija, retko koji brend je uspeo da podigne svoj vizuelni identitet na ovaj nivo simbolike.
Evolucija etikete Hedonism-a nikada nije bila pokušaj da se isprati trend, već promišljena i dosledna odluka da se vizuelni identitet razvija zajedno sa idejom koju predstavlja. Od samog početka postojala je jasna namera da Hedonism ima lice — lice koje neće biti samo dekoracija na boci, već nosilac priče, emocije i filozofije uživanja. Tokom godina menjali su se umetnički izrazi, tehnike, interpretacije i vizuelni konteksti, ali centralni motiv je ostao nepromenjen: žena kao simbol iskustva, elegancije i unutrašnje slobode.
Žena Hedonism-a nije pasivni dekorativni element. Ona je protagonista. Njena pojava na etiketi govori o samosvesti, o sposobnosti da se uživanje doživi kao lični izbor, a ne kao prolazna senzacija. U njenim očima postoji smirenost osobe koja poznaje sebe, koja razume vrednost vremena i koja ume da stane, udahne i posveti se trenutku. Upravo u tome leži suština Hedonism-a i sva njegova snaga - u ideji da luksuz ne bi trebalo da bude bučan i razmetljiv, već suptilan, odmeren, svesno namenjen onima koji su spremni da ga pretvore u uzvišeno uživanje.
* Pored potrteta žene sa etikete prvog izdanja Hedonism-a, prikazani su i detalji sa etiketa: Hedonism Quindecimus, Hedonism The Muse, Hedonism i Hedonism Felicitas.
Nastaviće se…
